Tweet [ FAX DM 原稿作成のコツ ]

送信タイミングと書店の特性

あなたの会社もしくは勤務先にＦａｘで届いたＤＭを見たことがありますか？

見たことないよっていう方やタイトル見て捨てる方、いろいろなケースがあると思います。「送信タイミングなんていつでも同じでしょう。」って思われるかも知れませんが意外にもタイミングによっても反響は大きく変わります。

書店がＦａｘＤＭを見る曜日とは？

過去書店からの注文時間を「曜日」軸ごとに集計を取ると金曜日に注文が届くことが多いです。この背景には、来週以降に揃えたい本を１週間まとめてやっているのことが予想されます。

あと、送信を避けたほうが良い曜日があります。それは、月曜日です。なぜなら、この曜日は、取次からの配本が大量に届く曜日なので忙しいからです。　

書店がＦａｘＤＭを見る時間とは？

14～15時です。過去書店からの注文時間を「時間」軸ごとに集計を取ると16～17時に注文が届くことが多いからです。つまり、その時間帯に一番上にFAXDMが届くようにということで、14～15時をオススメしております。
　

書店が「もっと情報のファックスください。」というタイミングがあります。

それから、「いい書店、人気の本屋に学ぶ成功のヒント（発行者：マサさん）」という書店員が発行しているメルマガがあって彼がこんな面白いことを書いていました。

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「普段は鬼のように大量に送ってくるくせに、大事な時にＦａｘが全然ない。」

お正月の喧噪も少なくなってきた今日この頃（２００５年１月１１日配信）、本屋は、「暇」です。なぜ、暇なのか？それは、「雑誌・書籍の入荷が少ないから」です。

雑誌の入荷は１／４から始まりました。ただ、前回が合併号だったりで、全部の雑誌がくるわけではありません。書籍にいたっては、１／７から初めて、今月の新刊が入ってきました。当然、補充も入ってきません。

一気に仕入れを強化しようと、ダイレクトメールやファックスをチェックしました。普段書店には、大量の本の新刊情報やセットもの情報、「テレビで取り上げられました！」なんて情報が送られてきているのです。まあ、時間がないので、だいたい見ずに捨てちゃうコトが多いんですが。

それが、正月明けのファックスの少ないこと。

普段は鬼のように大量に送ってくるくせに、大事な時に全然ない。しかたなく、数少ないファックスとにらめっこして注文したり。

出版社さん、取次さん。こういう時が、書店は狙い目ですよー。というか、もっと情報のファックスくださーい。棚がたがたです。

　---　抜粋　ここまで　-------------------------------------
　　　　　　　　　　＊ ２００５年１月１１日配信　００２７号　メルマガより一部抜粋

ということは、ジャンルにもよりますが、年間で雑誌の合併号が出る可能性が高い、５月のゴールデン・ウィーク、８月のお盆、１２月の年末年始の時期は比較的時間ができるということになります。

弊社のクライアントで、新刊案内を１月３日に送信しました。その結果を聞いたのですが、細かい集計は残念ながら取っていないとのことでしたが、「予想以上の反響が取れたました。」と丁寧なお礼を言われました。

ちなみに一番売れている「週間少年ジャンプ」は毎週月曜日発売で「週間少年マガジン」は毎週水曜日ですので、その曜日も忙しいということにもなりますね。

他には日曜日に営業している書店では比較的に新刊の情報を見られる時間もあるのとのことで結構穴場的な時間帯とも言われています。

それから逆に避けたほうがいい時間帯というのもあります。書店には自宅兼で営業しているケースもあるので遅い２１時以降の送信は避けるということです。

高反響をとるＦａｘＤＭの日程術