Tweet [ ベストセラーの方程式 ]

書店に売っていないベストセラー

書店に売っていないにも関らずベストセラーの本がある。５０代女性をターゲットにしたユーリーグの「いきいき」である。直販のみで売っているのだ。２００６年２月現在で４２万部である。過去のベストセラーということで紹介しているが現在も読者が増えている進行形のベストセラーです。

「いきいき」の特徴は、読者からの意見を集める「ご意見はがき」がある。この読者から来るはがきは毎月５０００枚以上にもなるという。ユーリーグの編集部ではスタッフ全員がこの読者はがきに目を通すという。大変な努力だ。このはがきの構成には選択肢で回答するものと手書きでメッセージを書いてもらう部分がある。また、はがきだけでなく「いきいきサービスセンター」と呼ばれる電話センターもある。

人気コーナーとして日野原重明先生の「生きかた上手日記」というものがある。人気が高いことからメッセージを単行本にし、２００２年ミリオンセラーとなっている。日野原重明先生の講演を聞く機会があり参加したが女性ファンが多かった。

「生きかた上手」　日野原重明（著）