佐藤尚之 氏より （電通 クリエーティブ・ディレクター）
このページは、本や講演、セミナーなどから、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。
・消費者が変化した。広告も変化しないと。広告を見なくなった理由は３つ。情報洪水。その結果、疑い深くなった。そして、成熟市場。ネットの普及が上げられる。
・すでに消費者は、広告で説得するのではなく、一緒にブランドを作っていく仲間である。
・現在の広告手段は４つ。
１、メディア・ニュートラル（コミュニケ－ションデザイン、IMC）
・・・ ターゲットに伝えるための最適なメディアを中心に据える。
２、ブランデッド・エンタテインメント
・・・ 参加者が自らで参加してもらう広告を作る。広告をコンテンツ化する。
３、BUZZ
・・・ アクティブ・コンシューマ（インフルエンサー、オリニオンリーダー）に噂にしてもらう。目立つのでなく口コミ発生機にする。
４、CGM(Consumer Generated Media),UCC(User Created Contents)
・・・ コンシューマが作ったものをメディアにする
○iPod サザエさん
○言葉にできない
○言葉にできない 動物編
佐藤尚之氏 プロフィール
株式会社 電通 インタラクティブ・コミュニケーション局
ブランデッド・エンタテインメント・クリエーティブ部
部長/クリエーティブ・ディレクター
※2006年12月現在
長くCMプランナーをやったあと、2000年から現職。キャンペーン・ディレクター、ウェブ・ディレクター。
主な受賞歴：
2005年JIAAグランプリ（スラムダンク キャンペーン）
銅賞（NEC it キャンペーン）
銅賞（トヨタ マークＸサイト）
2005年新聞広告賞グランプリ（スラムダンク）
2004年日刊スポーツ広告賞グランプリ（星野仙一）
2005年One show ショートリスト（NEC it キャンペーン）
2005年カンヌ広告祭ショートリスト（NEC、スラムダンク）
他に、広告電通賞金賞、ACC賞、ロンドン国際広告賞など
最近には、「スラムダンク 1億冊感謝記念」を著者の井上雄彦氏と手がける。
■さとなおプロフィール
サイト：ネット創世期の1995年から個人サイト「www.さとなお.com」を持ち、現在約1700万アクセス http://www.satonao.com/のサイトはコチラ
主な著書：
「うまひゃひゃさぬきうどん」光文社文庫
「ジバラン」日経BP社
「沖縄やぎ地獄」角川文庫
「沖縄上手な旅ごはん」文藝春秋
「人生ピロピロ」角川文庫 など