ロイ・H. ウィリアムズ 氏より　（広告コピーの第一人者）

このページは、本や講演、セミナーなどから、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　
・私たち、つまり私にしろ読者にしろ、目先の急ぎの仕事に忙殺されてしまい、本当に大切なことに取り組み時間が全くない、とうのが最近の実情でしょう。

・われわれの世界でもっとも魅力的なことばは、わずか３文字だ。それは「あなた」。これが最も強力だ。「あなた」は受け手の想像力をかきたてる。

・大衆は明らかに広告とわかるものに、もう振り向くことはない。それは「ただの広告」でしかないからだ。

・広告で何を言うか悩まなくてい。重要なのは、その打ち出す広告が「耳に心地よい」「専門的」で「気が利いている」広告かどうかという点だけだ。

・いまだに再発見されていないことがらが何かを学習するためには、まず昔の書籍を読むことだ。そうすることで、先人の知恵と自分の未来のカギが手に入るだろう。

・歴史は繰り返す。なぜなら、われわれは歴史に着目してみようという姿勢をろくに取ろうとしないからだ。

・顧客はこう言っている。「僕と関係のある話をしてくれ。君の話は聞くたくない。僕にとって何かいいことがあるのか・時間を節約してくれるのか、儲けさせてくれるのか、それとも周りの人が僕のことをもっ尊敬するように仕向けてくれるのか。そうでないなら、ほっといてほしい。余計なお世話だ。」あなたの広告は何を語っているだろうか。
　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
●広告の天才たちが気づいている５１の法則
ロイ・H. ウィリアムズ 著
Roy H. Williams 原著
宮本 喜一 翻訳
\1,575 （税込）
きこ書房 （2003/12）
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