内田正剛 氏より　（リクルート L25 編集長）

このページは、セミナーから、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。

・　創刊時に意識した留意点は２つ。生活動線と特定情報。F1層は、生活動線が広い。そして、特定情報が多岐に渡る。

・L25　10のメソッド（編集方針）

　1、F1層世代の「頼りになる友達」です。
　2、読者の“共感”を大切にします。
　3、“上から目線”では語りません。
　4、読者の今のライフスタイルを肯定します。
　5、「どちらがいい」という比較、否定をしません。
　6、今のF1世代のリアルを伝えます。
　7、読者の潜在的な本音に響く、情報発信をします。
　8、読者がちょこっと幸せ、ちょこっとアクティブになるための提案をします。
　9、読者の代弁者として、ときにぶっちゃけます。
10、おもしろさと品性のバランスを大切にします。

・リニューアルして、捌け速度が上がり、広告売上も増加した。

・認知からアクション。大体1％前後。40万人の読者に対して約4,000人が応募。

・AISAS　から　AI→SAS　へ。特に、I　が大事。

・L25の最大価値提供は“きっかけ”

・一日一つの記憶に残る広告

・最優先すべきは生活者（読者）

・リクルートのすごいところは、グループインタビュー。特に、仮説をして聞く能力が優れている。

・クーポン誌はネットにシフト。
　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　
※L25基本情報

　「世のなか見晴らすきっかけマガジン」

　想定読者：都内で働く22歳～34歳の独身女性（F1層）
　　　　　　特に、自分時間が多い人。平日18時以降の時間がある人が多い人
　　　　　　休日は自分自身に活用できる人。
　発行日：毎週木曜日
　発行部数：40万部
　配布地域：一都三県（東京、千葉、埼玉、神奈川）うち、東京23区が70％
　捌け率：96.5％　2007年11月時点
　ラック数：2,558数　大型ラック：17箇所

　編集は10人位。男性は2.5人。女性が多い。外部のライターが20人が毎週10本づつ企画を持ってくる。これを15人くらいの会議で決めていく。決めるときは、話が広がっていけば記事にすることが多い。

　　　
　　　　　　　　
※内田正剛 氏プロフィール

1992年　（株）電通　雑誌局へ配属。2003年6月より「R25」創刊に携わる。2007年10月、「L25」事業責任者となり編集・広告・事業開発の全般を担当。雑誌を読むのが大好き。相当量を読む。
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