秋山隆平 氏より　（電通 関西支社 インタラクティブ・コミュニケーション局長）

このページは、書籍「情報大爆発」から、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。
　　　　　　　　　　

・平成17年に実施され、19年3月にまとめられた総務省の「情報流通センサス」を見ると、情報流通量の異常の増加がわかります。（中略）この10年で「選択可能情報量」は410倍に拡大しました。

・Megabyte、Gigabyte、Terabyte、Petabyte、Exabyte、Zettabyte、Yottabyte
カリフォルニア大学バークレー校発表資料より

・今、伸びているのは「情報産業」ではなく、「情報整理産業」

・アマゾンがワシントン州で、最初に法人登録したときの名前は、「カタブラ・インク」だったそうです。アブラ・カタブラのカタブラです。

・髭剃りのメーカーのジレット社が、本格的な髭剃りを軸を、非常に安い値段で大量に配布したマーケティング手法（中略）

この部分では利益は出ないんですが、秘訣があって、その軸には、自社の替え刃しか形が合わないようになっているんですね。その替え刃で利益を出すというマーケティングスタイルです。

この商法の応用例は、替えマットで儲ける電気蚊取り器とか、ソフトでも儲けるゲーム器事業とか、通話料で儲ける携帯電話とか、非常に幅広く見られます。

・ロングテールの著者である、クリス・アンダーソン

・インターネット広告は新聞広告を抜くのか？（中略）もともと、放送は通信の一形態ですから、融合しないわけがないのです。

・「プロトコル」というのは、通信が相互に通じるための約束事とか手順という意味で、もともとは、古代ギリシャ語で巻物の最初の紙という意味の「protokollon」が語源です。プロトタイプのプロト（最初の）という言葉と、コロイドのコロン（塊）が合体したのです。

・1982年に、標準プロトコルとしてTCP／IPが採用されます。

・2006年度の「米タイムズ誌」パーソン・オブ・ザ・イヤーは、“YOU”「あなた」に、なったのです。

・特定多数、特定個人

・イギリスの電子新聞「ガーディアン・アンリミテッド」は「１％ルール」という、経験則を提唱しています。

ネット上の100人のうち、1％が、コンテンツを自分でつくっている。10％が、それにコメントを書いたり、言及している。89％は、それを見ているだけだ。

・グーグルの創業者ラリー・ペイジはスタンフォード大学でこのグラフ理論を勉強しています。

・デュアル・モニター
常時接続の時代、TVもPCも携帯も全てが繋がりっぱなしになっている。

・「AISASモデル」の特徴は、大きく分けて２つあります。
　１、インタラクティブ・モデル
　２、消費行動は購買で終わらない

・消費者を囲むコミュニケーション・レイヤー
消費者、Viral/Parsonal（クチコミ）、Experiential（経験メディア）、Two-way Communication（双方向コミュニケーション）、One-way Advertising（一方向的な広告）

「naked（ネイキッド）」が考える、コミュニケーションの階層構造です。ネイキッドは、世界最大のコミュニケーション・プランニングの会社で、「ビックアイデア」をプランニングできる能力を持ったストラジストの集団です。

・BUZZは情報格差があるところに発生する（中略）消費者は「多くの消費者がまだ知らないことを、自分だけを知っている」あるいは、「自分独自の意見がある」と思ったときにネットに書き込みを始めます。

・真のバズ・マーケティングとは、消費者のクチコミをコントールすることではなく、消費者のクチコミに耳を傾けて、それを商品やサービスの開発、改良に生かすことだと思っています。
　　　　　　
　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　
●情報大爆発　より
秋山 隆平 著
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ここからは、書籍「ホリスティック・コミュニケーション」から、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを引用しています。

・海水浴客のほとんどが企業の海の家に背を向けて、海のほうを向いて座っているのに気づき、海上にサマーハウスを作ればみんなに見てもらえると思い、特殊ポリエチン製の人工島を企画した。多くのメディアに取り上げてもらい、話題になった。

・アクティブ・コンシューマーは、情報を自ら積極的に検索するだけでなく、自分で情報をどんどん発信していく人たちです。

・消費者がものを購入数するときには、命の次に大切なお金を使うわけだから、それなりに慎重になる。

・アクティブ・コンシューマーの部屋。常時接続の時代：TVもPCも携帯も全てがONになっている。

・ホリスティック（holistic）とは全体論的という意味で、「全体は単なる部分の総和以上のものである」とする考え方である。

・クリエイターはもう既存のフレームの中で広告を企画する時代ではないということ

・「インタラクティブ・コミィニケーション局」は、インターネット広告やモバイル広告の製作、販売を中心とする新しい局です。　
　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　
　　　　　　　
●ホリスティック・コミュニケーション　より
秋山 隆平 著
杉山 恒太郎 著
\2,100（税込）
宣伝会議 (2004年1月初版）
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