野呂 エイシロウ 氏（書籍『テレビで売り上げ100倍にする私の方法』より）

このページは、書籍『テレビで売り上げ100倍にする私の方法（野呂 エイシロウ 著）』から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・「宣伝」はガソリンなどの燃料を大量に使いながらエンジンで爆走する「モーターボード」。そして、「PR」は時代の風を掴んで進む「ヨット」のようなものです。

・大手広告代理店に連絡して媒体資料を取り寄せれば、すぐに媒体の広告費用の詳細が出てきますが、参考までに目安をお教えしましょう。

○朝の番組の場合
某全国ネット番組は、15秒で約200万円

○昼の番組の場合
某全国ネット番組は、15秒で約500万円

○夕方の番組の場合
某十数局ネット番組は、15秒で約200万円

○夜の番組場合
某全国ネット番組は、15秒で約500万円

・テレビは何でも「一番」が好き

・日本で2番目に高い山はどこか、ご存知ですか？山梨県にある「北岳」で標高3193メートル。

・取材ディレクターが取材したくなる言葉！

「節約」
「激安」
「どこよりも安い！」
「奥様大喜び！」
「家計を助けるのに一役買います！」
「不景気を吹き飛ばせ！」
「なんと●円も節約！」
「年間●円も節約！」
「主婦の味方！」
･･････など、すべてお金、節約に関するものです。夕方のニュースの特集コーナーをご覧下さい。それも、いかにお得かということを表現しています。そう、「視聴者の役に立つ情報」でなければならないのです。（中略）その他にも
取材したくなる言葉がいくつかあるのでご紹介しておきましょう。
「時間の節約技」
「料理を楽しくする超便利裏技」
「お掃除を楽にする技」などです。

・不景気のときは、このキーワードしかない（中略）

「不景気に強い企業」というキーワードです。

・「企業」という言葉のほうが食いつきいいのです。（※「会社」という使うより）

・情報番組は司会者の趣味をチェックしよう（中略）

リリースに「司会者の○○さんが好きな△△を使ったものです！」と書いてあるだけで、ちょっとスタッフのテンションは上がります。というのも、スタッフは、司会者に内容のプレゼンテーションしなければなりません。そんなときに「今日は、○○さんの好きなものですよ！」「趣味に関係するものですよ」と言えるだけで、気が楽なのです。

・僕がクライアントに勧めたユニークな手法の一つに、取り上げてほしい番組をテレビの前で見ながらプレスリリースを書くと採用率がぐっと上がるというのがあります。

・全体的に、日本テレビの番組は面白いものが望まれる傾向があります。

・「はなまるマーケット」は実用的なものが望まれます。全体的にそうなのですが、局の傾向としてTBSは、まじめで実用的なグッズが重要視され、視聴者の役に立つものが望まれる傾向があります。

・フジテレビの「めざましテレビ」「とくダネ！」は、派手なものが好まれる傾向があります。

・テレビ東京は「ビジネス的」なものが多いです。直接的に役に立つというよりも、世の中を変えられるとか、売り上げに貢献できるとか、その業界に変化をもたらすものが望ましいと思っています。

・大きな封筒で送ると、確実に読んでもらえます。

・僕はリサーチャーにもアプローチすることをお薦めします。では、リサーチャーやリサーチ会社をどのようにして探せばよいのでしょうか？簡単です。ネットの検索サイトで「リサーチ会社」「テレビ番組」と打てばいいのです。（中略）リサーチ会社を探す方法は他にもあります。それは、番組のエンドロールです。エンドロールとは、番組の最後にスタッフ名が流れてくる文字のことです。

●書籍『テレビで売り上げ100倍にする私の方法』より
野呂 エイシロウ 著
講談社 (2009年7月初版)
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