藤井大輔 氏より　（リクルートＲ２５編集長）

このページは、本や講演、セミナーなどから、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。
　　　　　　

・ペーパーポータルになりたいという発想からＲ２５が生まれた。

・Ｍ１層（男性20～34歳）は情報誌離れが進んでいる。つまり、このマーケットが空いているから取りに行く。

・Ｍ１層（男性２０～３４歳）をインタビュー。インタビュー形式はグループと個別。その結果、５タイプに分類。ターゲット層の年収は４００万円～６００万円。キーワードは、インサイト。洞察力から心の本音を見つける。共感。応援。訓示。

　１、情報にまじめな人　・・・　５％くらい
　２、情報に好奇心旺盛な人　・・・　１５％くらい
　３、情報に消化不良の人　・・・　５０％くらい
　４、情報を自分であさる人　・・・　２５％くらい
　５、情報に興味を失った人　・・・　５％くらい

その中で特に３と４を狙った。Ｍ１層（男性２０～３４歳）をインタビューをしていくと、疲れるメディアとは付き合わない。つまり、面白くためになるものでないと買わない。情報に対して受身型。社会的情報が欲しい。

メディア離れをしていると世代と言われながらも、それを積極的に肯定しているわけではない。

・「RANKING×REVIEW」は、一つ一つの記事はタイトルを見ただけでも内容がわかるようにし、本文は地下鉄1駅分（約2分）で読み終わるよう800文字程度に設定している。

●Ｒ２５
配布設置ポイント　２３区を中心とした首都圏（東京・神奈川・千葉・埼玉）の４５００箇所（鉄道駅、コンビニ、大手書店、携帯ショップ、CD・ビデオレンタルショップ）
２００４年７月１日に創刊
刊行 毎週木曜日発行（年鑑５０号）
発行部数６０万部
一冊辺りのＲ２５の単価は５０円。２００５年度は黒字に。
広告費は、２５０万円～。広告ページ数は２０ページ。
Ｒ２５のサイトはコチラから

※F1層　主に20～34才の女性層