書籍「広告心理」より

このページは、書籍「広告心理」から、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。

・ブランドの機能

（１）同定化
（２）評価
（３）連想
（４）感情喚起
（５）ロイヤリティ

・広告の役割

マーケティング活動において広告の持つひとつの重要な役割は「伝達」である。（中略）次に重要な役割は「説得」である。

・広告への注意・注目

注意・注目の第１段階は「前意識的注意反応」
注意・注目の第２段階は「焦点注目反応」

・記憶には記銘、保持、想起の３つの段階が含まれている。

・消費者と企業との相互支援関係

「スポンサーが自分の好きなイベントを支援してくれるならば、自分はスポンサーを助けよう」と、消費者が考えるメカニズムである。
　　　　　　
　　　　　
　　　　　　　　　　　　　
●書籍「広告心理」より
仁科 貞文 著
田中 洋 著
丸岡 吉人 著
￥2,100（税込）
電通 (2007年9月初版)
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