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TSUTAYA　携帯使い無料試読

日経MJ　2008年（平成20年）11月9日　より

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　　　　　POPにQRコード　まず漫画で開始
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TSUTAYAは携帯サイトと店舗を連動させた書籍の販売促進策を始めた。店の書店売り場にQRコードを印刷したポスターなどを設置。来店客が携帯で読み取るとサイト上で人気漫画の一部が無料で読めるほか、待ち受け画面などの特典を受けることができる。全国に五百以上ある書籍売り場を活用し、携帯サイトの集客増につなげる。

　グループ会社のツタヤオンライン（東京・渋谷）が運営する電子書籍サイト「デジタル　TSUTAYA BOOKS」を活用して展開する。サービスはNTTドコモ、KDDI、ソフトバンクモバイルの三事業者の携帯電話にすべて対応させた。

　まず今年夏、白泉社の協力を得て人気漫画「デトロイト・メタル・シティ」で店舗と連動した販促策を実施した。九－十月は新たに講談社の人気漫画作品を対象とした。今後も引き続き各出版社に呼び掛け、定期的な販売促進企画として実施していく。

　各企画では、書籍を扱う同社の大半の店にQRコードを印字したPOP（店頭販促）を掲示する。顧客が携帯カメラでこれを読み取ると、電子書籍のサイトに接続し、対象作品の一部が無料で読めるなどの特典が得られる。

　当面は漫画作品を中心に展開するが、今後は雑誌などにも取り組みを広げていく意向。特典もオリジナル待ち受け画面の提供など「会員に限定した企画を検討したい」（TSUTAYA）としている。

　同社は集客効果を高めるため、書籍を扱う店を増やしている。電子書籍サイトへの接続数を増やすとともに、サイト上で「無料試読」した顧客が店頭で対象作品を購入する効果も見込む。

日経MJ　2008年（平成20年）11月9日　より
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