天野 祐吉 氏より（書籍『広告論講義』より）

このページは、書籍『広告論講義（天野 祐吉 著）』から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・広告が売るのは、基本的にイメージです。

・求む男子。至難の旅。僅かな報酬。厳冬。暗闇の長い日々。絶えざる危険。生還の保証なし。成功の暁には名誉と賞賛を得る-----アーネスト・シャクルトン

これを書いたシャクルトンという人は、南極探検で有名なイギリスの冒険家で、この広告を書いた一九〇〇年には、まだ二〇代半ばの青年です。

・時速六〇マイルで走るとき、このロールスロイスから聞こえるいちばん大きな音は、クルマのなかの電気時計の音です。

・ところが、実はシャクルトンは、こんな広告を書いたことはないらしい。

・どうして月に顔を描いたのかというと、この石鹸は顔を洗える石鹸、つまり、“顔石鹸”であるというところからきているらしい。

・商標は“信用”を広告する、“権威”を広告する、それによって他との差異化を果たす

・草森紳一さんの『絶対の宣伝』（全四巻、番町書房）がたいへん面白い。

・“単純化と反復”-----これこそが大衆説得のコツだということを、彼は知り抜いてしゃべっているんですね。※彼とは、ヒトラーのこと

・フォルクスワーゲンの広告「小さいことはいいことだ」（1962年）

・開高健さんや山口瞳さんたちが書いた広告コピーのどれを見ても、「商品をダシにして己れを語る」という手法は一環しています。

・新聞のニュースは、基本的に“結果報道”です。

・この一〇〇年どころか、一〇〇〇年前から、いや、もっと大昔から広告は何ひとつ変わっていないし、これからも変わらないだろう。

・「電子技術が進めば進むほど、社会の原始化が進んでいく」とマクルーハンは言いました

　　　　　　　　　　　　　
●書籍『広告論講義』より
天野 祐吉 著
岩波書店 (2002年8月初版)
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