山見 博康 氏より（書籍『広報・PR 実務ハンドブック』より）

このページは、書籍『広報・PR 実務ハンドブック（山見 博康 著）』から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・今日のパブリックリレーションズとは、対象ごとに適宣コミュニケーションを行うこと。

・メディアは“報せるのが仕事”。

・記事が作られるプロセス

　　　　　　　　　　　　　ニュース素材

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興味があれば　　　　→　【記者】・取材する
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面白ければ　　　　　→　【記者】・原稿にまとめる　・デスクに上げる
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良い原稿にまとまれば→　【デスク】・原稿チェック　・加筆　・修正
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面白い原稿を選んで　→　【整理部】・見出し　・レイアウト
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原稿が決まったら　　→　【校閲部】・文字チェック　・時代考証
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　　　　　　　　　　　　【最終編集会議】・最終決定
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最終案がまとまれば
大ニュースと差換えあり
遠方から早く締切り印刷　　　印刷・配送

・通信社：共同通信社と時事通信社の2社で全国紙同様の取材体制を有する。全国の地方新聞社や放送局など200数十社に配信。地方への波及効果が大きい。記事の最後に（共同）などが入るとその通信社の配信記事。

・主要メディア一覧表

種類

一般紙
ブロック紙
地方紙
全国産業紙
業界紙・専門紙
通信社など
テレビキー局
ラジオキー局
ビジネス誌
経営誌　など

・広報素材の発掘法

ネタ（弾丸）探しはキーワードで考える。まず、「新しい」「最も」「初めて」や「No.1」がつくと立派な弾丸になる。

【3つの独】

独自（オンリワーン）
独特（ユニーク）　　　←　特異性　影響性
独創（オリジナル）

新
最　　　　　　　　　　←　新奇性
初

驚
画期的　　　　　　　　←　意外性　斬新性
珍

人
イベント　　　　　　　←　人間性　ドラマ性
物語

時流：流行・旬
世相：トレンド　　　　←　社会性　時代性
指標：数字・統計

・切り口を変えて出せるケースがあれば、「お知らせ」を利用することだ。

「プレスリリース」というタイトルを「お知らせ」とする

・「プレスリリース」と書かずに、「ご取材用資料」や「ご参考」と記載

・日本PR協会作成の『PR活動の見積ガイドライン』によれば、PR会社の料金の考え方は、次の通りである。（※詳細は、書籍参照）

・広報の本質を理解していない人は、プレスリリースの大切さだけを唱え、Q&A（相当問答集）の重要性を軽んじる傾向にあるが、大いになる間違いだ。

・記者は、広報者からの“売り込み”に対して、2つの視点で見る。まずは、顧客価値があるかどうか？つまり、この商品購入客にとってどのくらい役立つか？もう1つは、社会全体への影響あるいは社会の多くの人の関心をひくかどうか？である。

・テレビ制作の職種

プロデューサー（P）
アシスタントプロデューサー（AP）
ディレクター（D）
アシスタントディクレクター（AD）
放送作家（構成作家）
リサーチャー

・記者の最大の情報源は他の記事であることを忘れてはならない。一般記者は業界専門紙をよく読んでいる。

・インターネット（PC）リサーチの長所・短所

・数値で示せる効果測定

・広報関連連絡先

・ネット媒体のプレスリリース送付先

・プレスリリース配信

アットプレス（株）
（株）共同通信PRワイヤー
グローバルインサイト（株）
スーパーピーアール（株）
（株）PR TIMES

●書籍『広報・PR 実務ハンドブック』より
山見 博康 著
日本能率協会マネジメントセンター (2008年4月初版)
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