加藤 貞顕 氏（セミナー『売れる企画はここが違う』より）

このページは、セミナー『売れる企画はここが違う（加藤 貞顕 氏、株式会社ダイヤモンド社　書籍編集局　第三編集部）』から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・代表作品
『もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら』
岩崎 夏海 著
『スタバではグランデを買え!～価格と生活の経済学』
吉本 佳生 著　など

●レジュメ

1、これまでつくった本から考える
2、ベストセラーのつくり方
3、電子書籍をつくってみて
4、出版の明日はどっちだ？

●これまでつくった本から考える

1、『英語耳～発音ができるとリスニングができる』
松澤 喜好 著
アスキー (2004年9月発売)　35万部
※アマゾンで詳細を見る→http://www.amazon.co.jp/dp/4756145272/

【1％の法則】

本の部数はマーケットに依存する。つまり、その本の市場（マーケット）の1％が最大部数になる。常に1％の法則で考える。

a、マーケットのサイズを明確にする。要は、具体的な数字を出す。
b、書棚の傾向を見る。全体を見たら「地味な本」が多かった。そこで差別化をはかった。

2、『投資信託にだまされるな！～本当に正しい投信の使い方』
竹川 美奈子 著
ダイヤモンド社 (2007年4月発売)　20万部
※アマゾンで詳細を見る→http://www.amazon.co.jp/dp/4478000247/

・意識したことは「難しいことをやさしく」。理由は、投資の世界は難しいことが多いから。

・タイトルでキャッチーなことを言って、サブタイトルでまっとうなことを言う。

・タイトルとサブタイトルはSEOを意識したりする。つまり、検索キーワードを意識する。

この本では、タイトルに「投資信託」と使っているけど、サブサイトルには「投信」を使っている。

3、『なぜ投資のプロはサルに負けるのか?～あるいは、お金持ちになれるたったひとつのクールなやり方著』
藤沢 数希 著
ダイヤモンド社 (2006年12月発売)　2.5万部
※アマゾンで詳細を見る→http://www.amazon.co.jp/dp/4478600538/

・著者をブログから見つけた。

・ブログを本にするときには、ブログにはない付加価値を。

・投資の棚を見た。その際、“色”を見る。何色が多いか見たところ、「クリーム色」が多かった。おそらく『金持ち父さん』の影響。その書棚で浮き上がるようにする。

4、『マイ・ドリーム～バラク・オバマ自伝』
バラク・オバマ 著
木内 裕也 翻訳
白倉 三紀子 翻訳
ダイヤモンド社 (2007年12月発売)　5万部
※アマゾンで詳細を見る→http://www.amazon.co.jp/dp/4478003629/
　

5、『スタバではグランデを買え!～価格と生活の経済学』
吉本 佳生 著
ダイヤモンド社 (2007年9月発売)　約27万部
※アマゾンで詳細を見る→http://www.amazon.co.jp/dp/4478002290/

・本は読まないで買う。つまり、タイトルとデザインで8割は決まる。(新刊時)

・違和感や意外性があるか

・その団体や企業からクレームがこないか弁護士に事前に相談する。「スタバ」での装丁でも相談した。

・タイトルをつける際の5ポイント

1、わかりやすさ
2、意外性
3、おもしろい
4、おしゃれ
5、謎

6、『もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら』
岩崎 夏海 著
ダイヤモンド社 (2009年12月発売)　約53万部　←正味の数
※アマゾンで詳細を見る→http://www.amazon.co.jp/dp/4478012032/

・みんなハウツーにあきていた。恐らく2007年がピーク

・本質的な題材をわかりやすくインパクトのある形で投入

・著者にアプローチする際、連絡先が書いてなくてはてなブックーマークで連絡した。

・ドラッカーの本というと、年配者や経営者が読んでいるものだった。これを高校生や女子、若い人たちに読んでもらいたかった。

・装丁も“萌え”となりすぎないギリギリの範囲でつくってもらった。

・PRは新聞広告に加えて、ツイッターやユーチュ－ブなどを活用→口コミのパワー

・ビジネス書の棚に明らかに違和感がある

・書店さんが面白がってならべてくれた

・ネットは熱が下がるのが早いので。消えかけたところで新しいネタを投入していく。火にマキを組んでいく感覚。

・ストーリー（物語）の力は強い

・ドラッカー関連書も50万部増刷。

ベストセラーの条件

その時代にあったもので、
みんながほしがっているもので、
でもみんな気づいていないものを、
顧客によりそったかたちで、
インパクトのある売り方をする！

・自分の興味と社会の興味がクロスしたところで勝負する

●電子書籍をつくってみて

2010年4月から3冊出した。有料2、無料1

やったこと
1、Webサイトの作成
2、ツイッター
3、ユーチューブ
4、プレスリリース

電子書籍はPRのやり方が変わってくる。

●出版の明日はどっちだ？

・編集はますます求められる。

テクノロジー
デザイン
ライフスタイル
の3つがキーワードになる。略で“TDL”

●セミナー『売れる企画はここが違う』より
副題：読者層の調査から発売日の設定、類書の売れ行き、ベストセラーの条件など
講師：加藤 貞顕 氏（株式会社ダイヤモンド社　書籍編集局　第三編集部）
開催日：2010年5月20日（木）
主催：一般社団法人日本編集制作協会
第五期編集技術講座「基礎から学ぶ編集教室」
※日本編集制作協会のサイトはコチラから