山田 まさる 氏（書籍『脱広告・超PR』より）

このページは、書籍『脱広告・超PR（山田 まさる 著）』から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・テレビなどで取り上げやすいような工夫もしました。これは画像になりやすいものを用意することです。

・情報流通量等の推移（平成８年度＝１００）

出典：総務省「平成１８年度情報流通サンセス報告書」

・消費者は情報を鵜呑みにしなくなった

・消費者は自分で物事を判断する一方で、世論とか評判、マスコミ、権威者（専門家）やプロの意見に大きく影響されます。

・マスコミ・データベース

　　新聞・雑誌データベース

　　　　ELNET
　　　　日経テレコン21
　　　　大宅壮一文庫（ライブラリー）

　　テレビ番組情報検索サービス

　　　　SPIDER PRO

・報道状況分析には、大きく三つの見方があると言われています。一つは、自社の報道状況を知る。二つ目は、業界、さらに社会という意味で論調やトレンドを知る。三つ目は、さまざまな記事の中に取り上げられている企業や人物を知る。

・「ブログクチコミサーチ」は、kizasi.jp

・マーケティング。コミュニケーションでは定石として、「PRファースト」つまり、広告よりも先にPRを仕掛けることが効果的だと言われています。

●書籍『脱広告・超PR～広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC
』より
山田 まさる 著
ダイヤモンド社 (2009年7月初版)
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