鈴木 敏夫 氏　書籍『基本・本づくり』より

このページは、書籍『基本・本づくり』（鈴木 敏夫 著）から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・私は古くから若い人たちに「出版人に必要なのはABCの三つだよ」といいつづけてきました。ABCとはArt(芸術)、Business(営業実務)、Craft(技術)を略したものです。アートは“芸術”と直訳するより“知的創造力”(企画に通じる)といった方がいいかも知れません。

・心理学者・森岡健二氏は、人間の本能や欲求を次の一九項目に分類しています。
(１)安全欲
(２)獲得欲(貯蓄-----鈴木注。つまり金もうけ、ゼニへの魅力)
(３)冒険心
(４)愛
(５)創造欲
(６)好奇心(同上。これはなかり強い要素です。ヤジ馬心理、のぞき趣味など。週刊誌など、とくに“人間臭さ”いわゆるヒューマン・インタレストが求められます。とくに日本人はゴシップ好きですね)。
(７)知識欲(同上。ハウ・ツウものの流行など。この心理からでしょう)
(８)恐怖心（中略）
(９)模倣心
(１０)独立心
(１１)忠誠心（中略）
(１２)娯楽・嗜好（中略）
(１３)能率
(１４)美
(１５)名声
(１６)自尊心
(１７)健康（中略）
(１８)空想（中略）
(１９)性欲。

戦後のベストセラー・リストをみても、これらの一つ、あるいはいくつかの組合わせがテーマであり、売れている雑誌の場合も同様です。

・出版界ではよく“ニッパチ月は鬼門”などと申しますが、これにもそれ相当の理由がある。すくなくともあったわけで、購買力が最も落ちることが、統計的にも証明されていました。

・書籍の購買目的

男＝
①仕事や研究のため(二三・三％)　
②常識をつけるため(一六・三％)　
③趣味を生かすため(一六・〇％)　
④学校の勉強のため(一四・五％)

女＝
①趣味を生かすため(二〇・五％)　
②常識をつけるため(一八・五％)　
③学校の勉強のため(一六・六％)　
④話題を豊富にするため(一一・四％)

・著作権協議会で毎年発行している「文化人名録」

・文章を書くときのの心得として、「3C1V」ということもよくいわれます。正確(Correct)明快(Clear)簡潔(Concise)変化(Variation)の四つ。文章は表現力と取材力とプラス・アルファで、このアルファがなかなか大切なのだ、と説く人もいます。

・原価計算と採算（中略）

一冊当たりコストがいくらかかるかなどということは、原価計算の序の口であって、本当の計算はその先にある。原価計算には、もっと大きな目的があるのです。

原価計算の一ばん大きな目的は、その出版企画を実施することで、果たして採算がとれるかどうかを調べることです。つまりその本をつくることによって、利益を生み出すことができるかどうか、ということ。（中略）

つぎに原価をコントールすること。（中略）本のつくりかたには無数の方法があります。新書判でお手軽るに仕上げることもできれば、りっぱな外箱をつけ、クロース装に金箔入りの厚表紙、本文用紙には最高級の上質紙を用いて、豪華版に仕上げることもできます。（中略）

本のつくりかた次第で、その本をつくることによってあげられる利益額も違ってきます。

・原価計算ということば自体にも、二つの意味があります。というより、原価計算に二つの種類がある、といったほうがいいでしょう。事前原価計算と事後原価計算の二つです。

事前原価計算というのは予算計算をたてるための、いわば見積もり計算です。事後原価計算は、決算のために会計的に原価を決定する。もっと端的にいえば、税務署にこの本の原価はこれだけかかりました、と申告するための原価計算です。

・機械などに頼らず、頭脳だけを唯一の頼りとして商売をする出版界というところこそ、最も知的で文化的で、高級で、近代的なのもかも知れません。そう思いたいものです。

・いわゆる「ベストセラーにするために演出する」という思想の奥には、読者大衆の鑑識力を低いものに見、悪くいえば、宣伝で読者をたぶらかす、といった風なものが感じられ、同時に出版が水商売であると非難させるにも、こんなところに原因があると思われて、私はこういった方法が常習的にとられることには、好意をもっておりません。

・出版界の過当競争------本が多すぎるということです。日本は出版点数の多いことでは世界有数（中略）英・米・独・仏などとセリあって、世界のベスト５には毎年必ずはいっているという“出版王国”

・出版社が現在行なっている書籍定価のつけかたですが、書協資料は、つぎの五つの形式があるとしています。

①初版発行部数を決め、直接生産費と間接費を計上、その上に一定利潤を見込んだ定価
②初版では低い利潤しか見込まれないが、長期間にわたり版数を重ねることによる、利潤を見込んだ定価
③他社の発行した本の、市販価格を参考にしてつける定価
④前記の中間的方法でつける定価
⑤生産に性急のあまり、一切を無視してつける定価

・出版界の直接原価のうち、紙代は全体の四、五〇％にも達するのが普通

・出版文化協会の基準案を見ますと、直接費三五％、販売手数料二五％、宣伝費一〇％を入れますと計七〇％となり、定価の三〇％がアラ利益となり、このアラ利益の中から間接費約二〇％を支払い、一〇％が利益を得るという計算になっています。基準案では間接費二〇％の中に返品分損失を見込んでいるのが、出版という性格からみてたいへん滑稽なのですが、にとかくそうなっています。

・弘済会ルートとこの即売ルートの二ルートで、週刊誌の約七〇％が消化されているそうです。

・出版事業がなぜ栄枯盛衰が激しく、興亡常ならぬ不安定な仕事に見られるかを考えますと、根本原因は出版が見込み生産であり、オール委託、返品は無制限に自由という、他の事業からみればかなり変則的な販売制度にある

・岩波書店の買い切り制度は、昭和一四年九月に発行した岡崎義恵氏の著者「日本文芸の様式」から開始されたもの

・採算点には“壁”がある（中略）

採算点は発行部数をふやせばふやすほど、(あるいは定価を高くつければつけるほど)高くなってゆきます。採算点の低いことは、少ない返品率でも赤字になることを示していますから、なんでもかんでも採算点は高くあればいい、と考えるのはお脳の弱い出版屋サンかもしいたとすると、非常に危険なことになります。（中略）

採算点理論の基本となっているのは

　総売上＝総原価＋総利益　　　S＝C＋P

の公式でしたが、原価Cを固定費Fと変動費Vに分けることになりますと、この公式は

　総売上＝変動費＋固定費＋総利益　　　S＝V＋F＋P

となることも、ここで承知しておいて下さい。

・固定費増大は要注意

・希望採算点への公式と利益管理公式

・必要最低限発行部数の公式（中略）

求める最低限総売上＝固定費÷(1－変動費率)

　x＝F÷(1－V％)

・印刷しやすい条件（中略）

①伸縮の少ない、よく枯れた紙を

紙は湿気に当たると伸び、乾燥した空気の中では縮む性質をもってますが、この伸縮の度が多すぎると印刷しにくい（中略）

②コシとシマリ（中略）
③裏表の少ない紙（中略）
④平滑さとインキのノリ（中略）
⑤紙のツヤ（中略）
⑥紙の白さ（中略）
⑦ウラ抜け（中略）
⑧ウラ移り（中略）
⑨紙ムケ・ケバだち（中略）
⑩耐久性

・“明朝”という書体と字体（中略）

もともと中国の明時代にできた書体で、ハケのような平らな筆でかいたら、こんな字になった、というのですが、和文活字の書体の中で、最も近代的な書体といわれる明朝体が、こんな古い歴史をもっているとは、ちょっとオドロキです。

●書籍『基本・本づくり～編集制作の技術と出版の数学』より
鈴木 敏夫 著
印刷学会出版部 (1967年4月初版)
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