ジャック・ミンゴ 氏　書籍『あなたの知らないヒットブランド本当の話』より

このページは、書籍『あなたの知らないヒットブランド本当の話』（ジャック・ミンゴ 著、東急エージェンシー出版部 刊）から、良かったこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ紹介しています。

・ビックマックは、経営陣の意向に添った商品ではなく、むしろその意向に背いたものだった。

・コカ・コ－ラは、疲労回復薬として、また、周囲でヒステリックな展開を見せる禁酒運動にいまだ屈しない南部人たちの二日酔いの特効薬として、まずまずの売れ行きを示しはじめた。

・株を譲渡する際に作成されたペンバートンの財産目録は、極秘とされるコカ・コ－ラの成分を知る手がかりを与えてくれる。そこには、レモン油、ライム油、ナツメグ油、ナツメグの抽出液、コカノキの葉の抽出液、バニラ、クエン酸、オレンジ・エリキシル(注―アルコール溶液。薬を飲みやすくするために使用する)、ネロリ液、カフェインなどが記されていた。

・コカ・コ－ラと同じく南部で誕生したペプシ・コーラは、南部連合軍の元将校だった人物ケイラブ・B・ブラバムによって製造法が確立されたものだ。（中略）

彼は、当時大変な人気を獲得しつつあったコカ・コ－ラを手本に混合液を作った。「ブラッズ・ドリンク」と名づけられたこの飲み物は、胃の不調や胃潰瘍を緩和するためのもので、バニラ、新種のオイルやスパイス類、砂糖、アフリカ産コラ・ナッツを飲みやすく調合したものだった。

・『リーダーズ・ダイジェスト』の毎月の発行部数は二千八百万部、百七十以上の国々で十七カ国語の版が発売され、全世界の読者数は約一億人にも達する

・マールボロは一九二四年に発売されたが、当初は女性向けタバコの先駆け的存在であった。

・空気入りのエア・ソウル(靴底)がアメリカで最初に特許をとったのは一八八二年ことで、その後、アメリカ特許局に登録された同種の特許は七十以上ある。だが、そのほとんどは技術上の問題か、商売上の問題で失敗に終わっている。

・エア・ジョーダンという名前ではあるが、その靴底に入っているのは空気ではない。中身が漏れにくくなるよう、空気よりも大きな分子をもったガスが使われている。

●書籍『あなたの知らないヒットブランド本当の話』より
ジャック・ミンゴ 著
大川 修二 翻訳
東急エージェンシー出版部 (1998年8月初版)
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