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電車内における「本の広告」は見られているか？

出版社が本の告知をするうえで、よく利用するのが電車内の広告です。雑誌の中吊りから、窓の上にある書籍の広告まで。どの程度、乗客はこれらの広告を見ているのでしょうか。

参考になる資料があります。マイボイスコム（東京・千代田）が全国の男女1万1608人に行ったアンケート調査です。日経ＭＪ(2013年1月16日号)より載っていたコメントを含めて紹介いたします。
　

　

----　日経ＭＪ　(2013年1月16日号)より　-------------------------------

電車でよく見る広告　「中吊り」７３％

マイボイスコム（東京・千代田）が全国の男女1万1608人に行ったアンケート調査によると、79.0%が「電車を利用する」とし、うち86.3%が車内の広告を見ると答えた。

よく見るのはどの場所に貼ってある広告かを複数回答で聞くと「中吊り（づり）」が73.1%で群を抜いた。「窓の上（壁の上部）」が38.4%「ドアの上」が34.2%などだった。

興味を持って読む広告は

「雑誌」「旅行・観光、ホテル」「書籍」が上位に並んだ。電車に立って乗っている時、車内の広告を「意識してみる」は10.7%で、半数以上は「暇つぶし程度になんとなく見る」と回答。

一方、座っている場合は「意識してみる」は7.0%、「暇つぶし程度になんとなく見る」は45.4%、「ほとんど見ない」は17.7%と立っている時より広告への注目度が低い傾向にあった。

広告を見た後の行動は

6割以上が「特にない」と答えた。「インターネット等で調べた」「商品・サービスや施設を購入、利用したいと思った」「家族や友人・知人と話題にした」はそれぞれ1割台だった。
　
　

※グラフはマイボイスコム調査より小社で作成

※日経ＭＪのウェブサイトはこちら
※アンケート調査のマイボイスコムのウェブサイトはこちら