高橋 誠 氏　書籍『ケタ違いに売上げを伸ばすベストラセーネーネングの技術～商品名・ブランド名、社名をどうつけるか』（中経出版 刊）より

このウェブサイトにおけるページは、書籍『ケタ違いに売上げを伸ばすベストラセーネーネングの技術～商品名・ブランド名、社名をどうつけるか』（高橋 誠 著、中経出版 刊）を読んで良かったこと、共感したこと、気づいたこと、こんな視点もあるといった点などを取り上げ紹介しています。

・「ゴキブラー」から「ゴキブリホイホイ」へ（中略）

実はこの商品、本当は「ゴキブラー」という名前で出す予定だったのそうです。ゴキブリを殺すゴキブリキラーの意味もあり、強そうなイメージもあるとのことで社内でゴーが出たのですが、商標登録を調べてみると、他の人がすでに登録してありました。（中略）

大塚会長に相談すると、会長も考えて「ホイホイ」ではどうかと言ったというのです。会長が言うのは「ゴキブリもホイホイ捕れ、会社もホイホイ儲かるから」。社内の評判は決してよくなかったそうです。しかし、結果的には大ヒットしました。

・商標権が製造権を生んだ「タフマン」（中略）

高田製薬の社長は（中略）『ウチの社長はタフだから“タフマン”という商標をとっておくとよい』というのがありました。（中略）

ヤクルトから、一千万円で売ってくれと申し込まれました。聞くと、ヤクルトで健康飲料を製造するとき、その名前を使いたいということです。そこで私は「タフマン」の名前は無料でさしあげます。そのかわり、その飲料は、わが社でつくらせてください、と申し込ました。ところが意外にも、あっさり許可されました。（中略）そして昨年は三十億円も製造しました。

・味の素の「クックドウ」は“まずネーミングありき”からスタートした

・消費者の高級志向が顕著になってくると、高級化を狙った商品に「Ｘ」や「ＥＸ」が使われるようになりました。この「Ｘ」や「ＥＸ」は単に高級感のみならず「Ｘ」の持つ無限性イメージが人気を呼びました。

・桃屋のネーミング戦略（中略）

①商品の特性を、一言でうったえるものであること
②時代の変化、社会のニーズをぴったりとらえること
③最終的には、必ずトップが決定すること

・社名を短くする傾向も顕著です。京都セラミックが京セラ、東京芝浦電気が東芝、花王石鹸が花王、東洋曹達工業が東ソー、揖斐川電力工業がイビデンといった具合です。

・食品のネーミングには、時代の流れに敏感なものが多く、テレビで「武田信玄」が放送されれば「風林火山」、「甲州田舎」(宮坂醸造)というみそが売り出され、レトロブームとなれば、昔の流行語「らうめん」(日清食品)のネーミングが出ます。

・食品のネーミングには、面白味・遊び・強烈な印象を与える要素も強いようです。サンヨー食品の「とっぱちからくさやんつきラーメン」は昔の方言で「(朝も)はやくから　やみつきだぁ」という意味（中略）湖池屋の「カラムーチョ」などもその例でしょう。

・食品は一年に二万点以上出て翌年まで残るのはわずか一％だそうです。それだからこそ強力で、注目を引くネーミングがバッコしている

・カメラのミノルタは「実る田」のカナ書きから、チノンは社長の茅野弘の姓チノにンをつけたものです。

・社名変更のポイント（中略）

①発音しやすいこと
②電話で聞き取りしやすいこと
③レターヘッドにして見ばえがよいこと
④企業の特質を明解に表現していること
⑤覚えやすいこと

・ネーミングを考える方法の一つに、公募という方法があります。これには、社内公募型と社外公募型がある

●書籍『ケタ違いに売上げを伸ばすベストラセーネーネングの技術～商品名・ブランド名、社名をどうつけるか』より
高橋 誠 (著
中経出版 (刊 (1988年10月初版)
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